当年“跨境电商第一股”兰亭造势，如今只能靠比特币热点赢得尊重？

当年“跨境电商第一股”兰亭造势，如今只能靠比特币热点赢得尊重？

老虎财经 1 月 10 日 12:21 关注 确定不再关注此人？

看来只要和比特币有关，就会引起关注。兰亭集时虽然曾以“中国第一家跨境电商公司”的名义在美国上市，但此后一直比较低调。不过，5日，兰亭界推行比特币支付的消息却引起了外界的关注，不免想知道兰亭界此举有何意义？

从23.38元/股的高点到大涨前的2.36元，兰亭集市上市不到5年。上市后，兰亭集市业绩持续亏损，占总成本20%左右的运营成本居高不下，迫使本已微利的电商业务压缩利润空间；此外，逐渐成熟的电商行业让越来越多的企业分到了一块蛋糕。内忧外患迫使兰亭蓄势待发，急需扭转颓势的契机。就在一周前，在美股上市的中国概念股人人网计划推出基于区块链技术的RRcoin。此消息发布后，公司股价上涨19.

或许看到股价上涨才是“秘密”。1月5日，兰亭记实宣布其平台接受比特币交易。兰亭集市的股价闻讯大涨。截至1月8日收盘，兰亭记时报2.81美元，涨幅13.31%。

1 月 5 日，中国跨境电子商务公司兰亭集石宣布，该公司的网站 LightInTheBox.com 及其电子商务平台 MiniInTheBox.com 从今天开始接受比特币支付。付款方式由 BitPay 提供。据了解，BitPay平台主要收集比特币商户提供支付解决方案，商户通过该平台收到的比特币将自动转换为当地货币。

目前全球接受比特币支付的大型电子商务公司越来越多，如New Egg（美国电子产品电子商务公司）、CeX（英国最大的电子商务公司一）、Monoprix（法国连锁零售商）等 据了解，年销售额高达 35 亿美元的美国最大在线零售商 Overstock 自成立以来已占其总市场的近 20%它于2014年1月开始接受比特币支付。该公司还透露，使用比特币支付的客户的单价明显高于不使用比特币支付的客户。

但是，这不包括中国的电子商务。2013年5月，中国人民银行等五部委发布了《关于防范比特币风险的通知》。虽然没有官方文件，但从虚拟货币交易结束可以看出，比特币的地位在中国是不被认可的。

作为国内的电商平台，兰亭集市甚至认可并开通了比特币交易渠道，难免涉嫌“明知故犯”。而其“先锋”人人昨日接受监管部门约谈，其区块链项目已被确定暂停。

兰亭集市成立于2006年，是中国领先的跨境电子商务平台。其四位创始人经验丰富，分别是谷歌中国前首席战略官郭曲基、卓越网前副总裁刘军、博客中国前副总裁文昕。在这四位创始人的带领下，兰亭记实自“诞生”以来一帆风顺。2007年正式上线，上线第一年收入达到626万美元。2010年收购奥网，2013年在纽约证券交易所上市，成为当年在美国上市的第一只中国跨境电商股。

兰亭集士的产品品类也从最初的电子产品迅速扩展至家具、婚纱、美妆等14个品类。但在高速发展的同时，也存在隐患。

兰亭集市的整体商业模式与国内电商平台的总体情况是一致的。业务主要以3C、服装等产品为主，业务量虽大，但毛利相对较低。低制造成本和价格差异是兰亭机宝的盈利模式。

也正是这种商业模式，给兰亭记时带来了“内忧”。对于电商平台来说，最重要的就是对流量的需求。在美国，40% 的流量来自谷歌搜索。早期，兰亭记波特依靠谷歌的计算方法来实现搜索引擎的优化营销，但后来谷歌调整了搜索算法，导致兰亭记波特的营销成本急剧增加。据业内人士透露，兰亭记时曾斥巨资在谷歌上购买了近30万个关键词。

此后，高昂的运营成本一直是兰亭吉坡的负担。根据兰亭记时的招股书，2012年兰亭记的销售和营销费用占其净收入的26.7%，亚马逊为3.9%，唯品会为4.7%。此外，兰亭记自上市以来一直处于亏损状态比特币在美国上市了吗，2013年净亏损481.900万，2014年净亏损2998.7万，净亏损3940.7 2015 年。2016 年净亏损 $872.30,000 美元，而 2017 年至第三季度净亏损已达 $180.90,000 美元，而前三季度净亏损2016年几个季度，同比仅下降20.2%。

在业绩未见起色的情况下，公司高管也陆续离职，包括创始人之一的文昕、前CFO、前CTO，以及任职仅半年的职业经理人马克。2015年更是曝出，运营资金困难，无钱支付员工工资，导致大量员工离职。

事实上，兰亭记时不仅上市以来一直在亏损，自2007年上市以来，每年都在亏损。不过，有趣的是，2013年上市前的一个季度，它就开始亏损了。盈利160万美元，净利润率只有2%，而这2%的净利润成功支撑了兰亭吉士在纽交所上市。

然而，刚刚上市两个月的兰亭吉时，却被美国3家律师事务所起诉。原因是6月6日第一期至8月19日期间，兰亭季时发布了一系列包含重大虚假和误导性信息的声明，渲染了公司的财务业绩和前景。

2013年8月19日股市收盘后比特币在美国上市了吗，兰亭基石发布了截至6月30日的第二季度实际财报，距公司IPO还有不到一个月的时间。根据兰亭的指引，投资者认为公司二季度营收应为7580万美元，每股收益0.06美元。不过，兰亭集市的实际收入仅为7220万美元，每股收益为0.05美元。兰亭记时营收增速仅为52.6%，而运营成本增速则达到57%。

虽然兰亭吉士最终与原告达成和解，但和解总额为155万美元，由兰亭吉士及其保险公司共同承担。

虽然是“中国跨境电商第一股”，但兰亭集市一直未能保持这样的优势。随着国内电商平台的逐渐成熟，他们早就对国内的发展不满。阿里巴巴于2010年正式推出速卖通平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。早在2014年，阿里巴巴旗下速卖通“双11”期间的总订单量就超过了680万，而兰亭集市2014财年的总订单量仅为970万。

兰亭记实销售的产品很难与其他平台区分开来，形成口碑传播。但在其重点营销的婚纱、演出服等品类中，近年来却未能形成有影响力的品牌定位。

除阿里巴巴外，美国电商平台eBay、亚马逊的服装、家居等非标品类前十名店铺中，80%以上为中国小卖家。此外，越来越多的初创公司加入竞争。

内忧外患，让兰亭济世难上加难。自2013年上市以来，兰亭吉时的股价一路“跌跌撞撞”。或许人人的运作，让兰亭季实看到了抬高股价的方法。这场“逆风比拼”，是否已经表明，这一招真的是兰亭的无奈之举？